ਨਵੀਂ ਦਿੱਲੀ [ਭਾਰਤ], 24 ਮਾਰਚ: ਭਾਰਤ ਦੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਵਧ ਰਹੇ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਦੇਸ਼ੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਜੇ ਵੀ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਲਈ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਏਜੰਸੀਜ਼ ‘ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਹਨ — ਜਿਸ ਨਾਲ ਖਰਚੇ ਵਧ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਪਹਚਾਣ ਘੱਟ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਵਿੱਚ ਇਕ ਬਦਲਾਵ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਡਿਜ਼ਾਇਨਰ ਲੀਡ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿ ਦੁਨੀਆ-ਦਰਜਾ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਦੀ ਮਹਾਰਤ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦ ਹੈ।
ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹਨ ਖੁਸ਼ਬੂ ਗੋਯਲ, ਜੋ ਬੂਟੀਕ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਸਟੂਡੀਓ “ਮਿਸ ਨੋ ਲੇਬਲ” ਦੀ ਸਥਾਪਕ ਹਨ, ਜੋ ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਉੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਾਲਾ, ਗਲੋਬਲ ਮਿਆਰ ਦਾ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਪਹੁੰਚਾਣੇ ਦੇ ਮਿਸ਼ਨ ‘ਤੇ ਹਨ — ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਏਜੰਸੀ ਨੂੰ ਆਊਟਸੋਰਸ ਕੀਤੇ।
“ਕਈ ਸਾਲਾਂ ਤੱਕ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਗਜ਼ਰੀ ਉਦਯੋਗ ਇਸ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ‘ਤੇ ਕੰਮ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ ਕਿ ਗਲੋਬਲ ਮਹਾਰਤ ਸਿਰਫ ਸਾਡੇ ਸੀਮਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਹੈ। ਹੁਣ ਇਹ ਸੱਚ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਟੈਲੈਂਟ ਹੈ, ਨਵੀਂ ਸੋਚ ਹੈ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਗਹਿਰਾਈ ਹੈ — ਜੋ ਕੁਝ ਸਾਨੂੰ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਉਹ ਹੈ ਸੋਚ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ,” ਗੋਯਲ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ।
ਭਾਰਤ ਦੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਪਭੋਗਤਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ 2030 ਤੱਕ 200 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਫਿਰ ਵੀ ਕਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਜੇ ਵੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਲਈ ਯੂਰਪੀਅਨ ਅਤੇ ਅਮਰੀਕੀ ਏਜੰਸੀਜ਼ ‘ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਹਨ।
ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਭਾਰਤੀ ਵਪਾਰਾਂ ਲਈ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਕਰੰਸੀ ਵਿੱਚ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਪੈਣ ਨਾਲ ਖਰਚੇ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਿੱਤੀ ਦਬਾਅ ਪੈਦਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਗੈਪ ਵੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਥਾਨਕ ਪ੍ਰਸੰਗਤਾ ਘੱਟ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਨਾਲ ਨਾਲ, ਮੱਧਮ ਦਰਜੇ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੁਨੀਆ-ਦਰਜਾ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਘਾਟ ਕਾਰਨ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਹ ਮਜ਼ਬੂਤ ਮਾਰਕੀਟ ਹਾਜ਼ਰੀ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਗੋਯਲ, ਜੋ ਕੇਂਦਰੀ ਸੇਂਟ ਮਾਰਟਿਨਜ਼ (ਲੰਡਨ) ਤੋਂ ਪ੍ਰਸ਼ਿਕਸ਼ਿਤ ਗ੍ਰਾਫਿਕ ਡਿਜ਼ਾਇਨਰ ਅਤੇ ਇਲਸਟ੍ਰੇਟਰ ਹਨ, ਨੇ “ਮਿਸ ਨੋ ਲੇਬਲ” ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ, ਤਾਂ ਜੋ ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਨਿਰਭਰਤਾ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਣ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਿਕ, ਉੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਾਲੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕੇ ਜੋ ਲਗਜ਼ਰੀ, ਉਪਭੋਗਤਾ ਮनोਵਿਗਿਆਨ ਅਤੇ ਟਿਕਾਊਤਾ ਨੂੰ ਮਿਲਾਉਂਦੀ ਹੈ।
“ਇਹ ਦੇਸ਼ਭਗਤੀ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਹੈ — ਇਹ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਪ੍ਰਸੰਗਤਾ ਬਾਰੇ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਏਜੰਸੀਜ਼ ਨੂੰ ਕਿਉਂ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕਿ ਅਸੀਂ ਅਜਿਹਾ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਤਿਆਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ ਜੋ ਬਿਲਕੁਲ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਹੋਵੇ, ਪਰ ਸਾਡੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਸਮਝ ਨਾਲ?”
“ਮਿਸ ਨੋ ਲੇਬਲ” ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਨੂੰ ਤਬਦੀਲ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਲਗਜ਼ਰੀ ਕਲਾ ਕੌਸ਼ਲ ਨੂੰ ਆਧੁਨਿਕ ਨਵੀਨਤਾ ਨਾਲ ਮਿਲਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਟੂਡੀਓ ਉਪਭੋਗਤਾ ਮਨਾ ਵਿਗਿਆਨ ਦੇ ਅੰਤਰਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਆਂ ਨੂੰ ਸਮਿਲਿਤ ਕਰਕੇ ਇਛਾ-ਚਲਿਤ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਤਿਆਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਪਰਿਆਵਰਨਕ ਸਚੇਤ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨਾਲ ਸੰਗਤ ਹੁੰਦੇ ਹੋਏ ਟਿਕਾਊ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਗਲੇ ਲਗਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇਹ ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਉੱਚ ਮਿਆਰ ਵਾਲੀ, ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸਥਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਗੂੰਜਦਾ ਹੈ।
“ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਸਿਰਫ ਸੋਭਾ ਨਹੀਂ ਹੈ — ਇਹ ਉਹ ਹੈ ਜੋ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਇੱਕ ਖਰਚਾ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਇਹ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਿਕ ਨਿਵੇਸ਼ ਹੈ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੌਇਲਟੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪਰਤੀਤ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।”
ਇਸ ਉਦਯੋਗੀ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਹੋਰ ਧੱਕਾ ਦੇਣ ਦੇ ਲਈ, ਗੋਯਲ ਨੇ “ਸੇਵਨ ਸਕੰਡਸ ਟੂ ਸਟੈਂਡਆਉਟ” ਨਾਮਕ ਇੱਕ ਪਹਿਲੀ ਕਿਸਮ ਦੀ ਕਿਤਾਬ ਲਿਖੀ ਹੈ ਜੋ ਭਾਰਤੀ ਵਪਾਰਾਂ ਲਈ ਲਗਜ਼ਰੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ, ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਮਨਾ ਵਿਗਿਆਨ ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਵਿਹਾਰ ਦੇ ਵਿਗਿਆਨ ਨੂੰ ਵਿਸਥਾਰ ਨਾਲ ਸਮਝਾਉਂਦੀ ਹੈ।
“ਕਈ ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਹ ਨਹੀਂ ਸਮਝਦੇ ਕਿ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਖਰੀਦ ਫੈਸਲਿਆਂ ‘ਤੇ ਕਿੰਨਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਮੇਰੀ ਕਿਤਾਬ ਇਸ ਸੋਚ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਬਾਰੇ ਹੈ — ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਆਊਟਸੋਰਸਿੰਗ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਬਾਰੇ।”
ਭਾਰਤ ਦੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ ਰੁਝਾਨ ਦੇ ਨਾਲ, ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਹੱਲਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁਣ ਹੈ। “ਮਿਸ ਨੋ ਲੇਬਲ” ਇਸ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸਾਬਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ — ਅਤੇ ਉਹ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
